Publikujemy odpowiedź firmy AMS na maile, które zostały wysłane do tej spółki w związku z kampanią magazynu Playboy. 

"Szanowni Państwo,

W związku z listem przesłanym pocztą elektroniczną 23 października 2009 r. w sprawie treści reklamy magazynu Playboy uprzejmie odpowiadamy co następuje.

Art Marketing Syndicate SA ("AMS") udostępnia swoje nośniki reklamowe zleceniodawcom kampanii reklamowych. Odpowiedzialność prawną za treść prezentowanych na nich reklam ponosi wyłącznie zleceniodawca kampanii. Nie ponosi jej ani firma reklamy zewnętrznej, ani dom mediowy działający w imieniu zleceniodawcy.

AMS nie ma prawa ingerować w reklamę, ani też tym bardziej cenzurować prezentowanych treści. Działanie takie byłoby nie tylko sprzeczne z zasadami uchwalonymi w "Kodeksie postępowania w dziedzinie reklamy zewnętrznej" Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej, której jesteśmy członkiem, ale również prowadziłoby do naruszenia wielu przepisów obowiązującego prawa np. ustawy o prawie autorskim. Nie eksponujemy reklam zabronionych przez prawo, a w tych dziedzinach, gdzie prawo narzuca określone regulacje - dotyczy to np. alkoholi, środków leczniczych, etc., eksponujemy tylko reklamy zgodne z obowiązującymi przepisami.

W związku z wątpliwościami, czy my - jako środek przekazu - jesteśmy zobowiązani do weryfikacji treści rozpowszechnianych reklam, Zarząd Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy oficjalnie poinformował, że "środek przekazu nie jest zobowiązany do sprawdzania reklam pod kątem ich zgodności z postanowieniami Kodeksu, a jedynym organem uprawnionym do przedstawiania wiążącego stanowiska w sprawie zgodności przekazów reklamowych z Kodeksem jest Komisja Etyki Reklamy". Wszelkie uwagi i ewentualne protesty mogą Państwo kierować bezpośrednio do Komisji Etyki Reklamy.

W każdym przypadku reklamy, która nie jest sprzeczna z prawem, a budzi wątpliwości kogokolwiek, zderzamy się z problemem definicji tzw. "dobrego obyczaju", który nie jest zdefiniowany w przepisach prawa. To co dla jednych będzie już naruszeniem dobrego obyczaju, dla innych będzie po prostu reklamą. Dokonując takich arbitralnych osądów, ustawialibyśmy się w pozycji cenzora, której to roli przyjąć nie mamy prawa. Uważamy, że wszystkie tego typu zastrzeżenia należy kierować bezpośrednio do autorów kampanii i właścicieli praw do projektów, którzy są władni zmienić lub przynajmniej rozważyć zmianę prezentowanych layoutów outdooorowych w swoich kampaniach.

Mając na uwadze Państwa zastrzeżenia, zobowiązujemy się przekazać wydawcy miesięcznika Playboy Państwa uwagi. Dodajmy, że kampania miesięcznika na nośnikach AMS zakończyła się 15 października 2009 roku.

pozdrawiam

[---]

Specjalista ds. Promocji i PR
AMS SA
ul. Czerska 8/10
00-732 Warszawa
[---]
www.ams.com.pl
Siedziba spółki i adres korespondencyjny:
AMS SA, ul. Bobrowiecka 1, 00-728 Warszawa